马（mǎ）尔代夫离中国（guó）越来越（yuè）近！以前（qián），它对于（yú）我们来（lái）说只是一个遥（yáo）远神秘（mì）的岛（dǎo）国，但现在，已经越来越（yuè）多的中国人将（jiāng）马尔（ěr）代夫作为旅（lǚ）游目的地（dì）。近日，马尔代夫市（shì）场推广及 公关（guān）关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新（xīn）标志，并建立相关网（wǎng）站（还有中文选择，也可见其（qí）对中（zhōng）国人访客充满期望）。此次的项目设计由政府及相关旅游行业主导（dǎo），时间跨度长达（dá）一年，最（zuì）终由政府（fǔ）部门正式（shì）通过启用。此次设计由英国（guó）及其（qí）泰国分（fèn）部的旅游品牌咨询公司QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询公司不（bú）但负责（zé）设计，更主要的任务是负责调查（chá）及研究（jiū）该（gāi）国的旅（lǚ）游品牌（pái）形（xíng）象。

左为旧标志（zhì），右为新标志

除了图（tú）案改（gǎi）变之外（wài），新品牌的宣传口（kǒu）号亦由原来的（de）“生活充满（mǎn）阳光（guāng）（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从（cóng）图案及口（kǒu）号（hào），都希望强调出该图独（dú）特的自然资源。

标志（zhì）的基本形态：

MMPRC 主席谈到这个标志：“口号（hào）及标志都在强（qiáng）调马尔代夫的美丽自然景色，这也是世界各地（dì）不同的旅客都愿意来到马尔代（dài）夫（fū）的（de）共同理由。”。标（biāo）志及设计也体（tǐ）现了马（mǎ）尔代 夫的捕鱼（yú）业，这也是该（gāi）国除了旅游业的第二经济支柱。而MMPRC经（jīng）理认为：原标志已经使用了11年，而我们认为新标志能够更好（hǎo）地体现今日（rì）和明天的马（mǎ）尔代（dài）夫（fū）。

QUO Keen的CEO David Keen认为（wéi）：我们为马尔（ěr）代夫（fū）人民，也为（wéi）该国的旅游业及其它行业创（chuàng）造了一个能够代表他们的形象标志，口（kǒu）号采用“尽是自然”传达（dá）出马尔代夫的（de）主要特色，同时也可以说一种旅游体（tǐ）验。标志的自然（rán）元也构成了一个指纹。

指纹，确实可以清晰感受到（dào），也加（jiā）深了标志的内涵。通过该岛国的主（zhǔ）要鱼类及鸟类元素，使整体充满一种（zhǒng）强烈的自然气（qì）息。颜色上，也传达出“深（shēn）海（hǎi）、蓝（lán）绿（lǜ）礁、白色沙滩（tān）及椰子树”。字体设计， 我认为也（yě）同样很有特点，符合这个休闲岛国的整体气氛。

Quo严格来说并（bìng）不是一家设计公司（sī），主（zhǔ）业更倾向于一家咨（zī）询公司。而就在这个标志公布不久，就（jiù）有人认为，它有（yǒu）抄（chāo）袭的嫌疑，举报（bào）者列（liè）出了以下（xià）海洋（yáng）保护及（jí）联合利华两个标志：

认为这个标（biāo）志抄袭，从列举（jǔ）的（de）两个标志（zhì）来看（kàn），主（zhǔ）要是因为这种“动物密集（jí）形”的构造与标志有相似之外。但（dàn）实际上，这种（zhǒng）“动物密集形”只能（néng）说（shuō）是（shì）一种常见（jiàn）的设（shè）计手 法，我不认为是（shì）抄袭，你最多就只能说它（tā）的（de）创意并不鲜见——但老实说，谁又有人敢说（shuō）他所设计的标（biāo）志的创意就独一无（wú）二前不（bú）见古人后只有被模仿？实（shí）际上，这（zhè）种（zhǒng） “动（dòng）物密集（jí）形”的标志，随（suí）便都（dōu）可以找到很（hěn）多：

但上面所有这些标志（zhì），我认为都是可以接受的。因为你不能仅仅这样横（héng）向作这样（yàng）简单的比较就否定人家的成果。我们还要考虑到这些（xiē）标志涉及到具（jù）体的一个（gè）项目，如果 它都能体现各自项目或机构的（de）特（tè）点，易游和就是一个好的标志（zhì）。另外，真要作这样的追究，还真的（de）不知道（dào）是谁（shuí）“抄（chāo）”谁。我个人（rén）认为，其实对于一个品牌来（lái）说，你的创（chuàng）意手 法及（jí）概念并不需要独特到全地球只此（cǐ）一家的地步（bù），也不能说别人用过的这种手法你再（zài）用，就必定属于二流。从实际接触（chù）中，反而是（shì）有些客户（hù）更容（róng）易陷入（rù）这种（zhǒng）自作（zuò）聪（cōng）明 的极端之中，有些（xiē）客（kè）户认为自己很独特（实际上也只（zhī）是自认为而已），所以（yǐ）也希望拥有一个“以前从来没有人见过”的创意。其实从来没有人（rén）做过的创（chuàng）意更容（róng）易实（shí） 现！如，用一条死狗形象来代表医院，用一（yī）滩血迹的图案来代（dài）表健康食品（pǐn），就肯定没（méi）有人（rén）做过，估计效果更是惊世（shì）骇俗，不（bú）过（guò）问题是你喜（xǐ）欢吗？

符合自然（rán）规律，不要（yào）走（zǒu）极端，无论（lùn）做人还（hái）是做（zuò）设计，都应该是这样。

以下为一些应（yīng）用（yòng）效果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很没有（yǒu）马尔代夫的感觉

马尔代夫的八成国土面积（jī）都低（dī）于（yú）海拔，另外随（suí）着全球气温上升（shēng），据说，马尔代夫这片12万平（píng）方公里的国家在百年（nián）之内（nèi）将会（huì）完全沉到海底（dǐ）里，这（zhè）让人感到挺伤感的。希（xī） 望这个标志不要成为人类（lèi）回忆中（zhōng）的（de）一个（gè）文化图腾（téng），只代表着曾经有一片（piàn）这样的土（tǔ）地，曾（céng）经在（zài）地（dì）球上出现过，在日后，只能（néng）象指纹一样留下印痕。