腾讯（xùn）形象店是公司（sī）对外形象的（de）重（chóng）要窗口，员工可在此购买（mǎi）公仔（zǎi）及来自各个系统的礼品，更有（yǒu）上等的illy咖啡供应。这（zhè）一（yī）次（cì）我们要帮助（zhù）它建设及管理品牌，从取名规划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字中间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企（qǐ）鹅大小一致，表示“印象”（通过折叠，一只企鹅印出（chū）另一只企鹅）；
3) 多彩表现业务多元化，而（ér）企鹅(QQ)是主（zhǔ）要平台（tái），通过M(Main)表现（xiàn）；
4) “腾讯印象”4字使用“腾讯（xùn）网”字（zì）体，引入母品牌元素（sù）；
5) 外框形（xíng）状（zhuàng）为文字泡泡，象征沟通。

2、更多应用表（biǎo）现：

其中，图形化slogan（沟（gōu）通+色彩（cǎi）=放松）含义为：
1) 沟通。外框的文（wén）字泡泡表示交谈；
2) 色彩。色彩是影响人（rén）情绪的一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉（jiào）体验，不时改（gǎi）变到（dào）访者（zhě）的心情；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通（tōng）、色彩（cǎi）变化引导。

3、专用字体：

二、过程

1、背景

　　对于（yú）经营（yíng）状况（kuàng）不（bú）佳的（de）项目（mù）来讲，了解背景（jǐng）是（shì）一个求医问诊的过（guò）程，设计师在其中扮演（yǎn）着医生的角色。而形象店是（shì）一个（gè）全新的项目，我更愿意把（bǎ）这种行动当作保健计划推荐给经营（yíng）者，尽可能去帮助避免未（wèi）来发生的（de）疾病。

　　与市场（chǎng）上具备同类功能品牌（pái）店不同（tóng）的是，形象店消费群体为内部（bù）员工（gōng）及员工家属朋友，不存在竞争。但不（bú）排（pái）除对外连锁，因（yīn）此未来连锁管（guǎn）理（lǐ）的统一规范（fàn）建设也是在设计中需（xū）要考虑的因素之一。

　　每当春节（jiē）、中秋节、司庆、结婚等喜庆日子到（dào）来，公（gōng）司会给大家准备节日礼（lǐ）物，比如月饼（bǐng）、笔（bǐ）记本、大礼盒、结（jié）婚公（gōng）仔等，通常会在发完（wán）礼物当（dāng）天在OA上看到很（hěn）多（duō）求（qiú）购信（xìn）息，都（dōu）希望额外购（gòu）买赠送亲（qīn）朋好友。形（xíng）象店则（zé）成为承载众多礼（lǐ）物的平（píng）台，除此，还有来自各个BU的礼品，小到手（shǒu）机挂链，大到（dào）半米公仔（zǎi），还有目前为止最为高端的礼品水晶企鹅。自然地，这里成为公司文化、众多产（chǎn）品品牌的承载地和聚集地，类似优（yōu）衣库的品（pǐn）牌签约合（hé）作模式。因此（cǐ），礼品的风格、档次等（děng）参差不齐使得（dé）我（wǒ）们要思考如何包装好载体去避免与主品牌冲突，并反过（guò）来帮（bāng）助塑造品牌形象。另（lìng）外，如何管理好所有品牌并清晰（xī）区分层级关系成为我们需要思（sī）考解决的问题之一。

　　为了烘（hōng）托气（qì）氛，增（zēng）加访客停（tíng）留时间提高店面档次（cì），特加入咖啡元（yuán）素，并选用了意大利illy咖啡。illy咖啡（fēi）采用上选阿拉比加Arabica咖啡（fēi）豆所调配出独特香醇的风味，以个（gè）别的包装分别销售（shòu）至旅馆、餐厅、家庭和（hé）办公室。在（zài）意大（dà）利是饭店、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所（suǒ）使（shǐ）用的第（dì）一品牌，创始人（rén）illy先生更是（shì）世界上（shàng）第一台espresso自动咖啡机illetta的创造者。这是我（wǒ）们可（kě）利用的品牌资源之一，如何利（lì）用好这（zhè）一品（pǐn）牌为新生的image制造价值（zhí）也（yě）是我们要（yào）思考的问题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白板以缓（huǎn）解工作压力为主线发散思维（wéi），然后整理归纳、清（qīng）晰主（zhǔ）次（cì）轻重，导出影响情绪（xù）的元素：沟（gōu）通和色彩。这（zhè）后来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组（zǔ）内的潮男潮女拉过来，听听大家的意见，什么是最能让人放（fàng）松的场景和元（yuán）素，大家（jiā）有图（tú）的截图，没图的说（shuō）话，不乏有大海、女性（xìng）、食物、货币、私密空间、田园、音乐（lè）等。

3、做一次体验联想

　　品牌联（lián）想是在记忆中信（xìn）息节点与品（pǐn）牌（pái）节点的相联结（jié），包含（hán）了品牌在消费者心中的意义。这（zhè）个记忆网络节（jiē）点可（kě）以（yǐ）是（shì）代（dài）表一个品牌（pái）、一（yī）项（xiàng）产品或一（yī）项属性，连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌（pái）联（lián）想。

　　对体验过程（chéng）中触发的感觉（jiào）进（jìn）行排序（xù），从视觉、嗅觉、听觉（jiào）、触觉（jiào）、味觉（jiào）到机体模糊知觉，联想每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添加少许创意，追求最佳relax组合方案。

4、取名（míng）

　　以下是我们当时想到的所有（yǒu）名字：

　　其中（zhōng），image脱颖（yǐng）而出成为最终（zhōng）方案（àn）。该名字能较好反（fǎn）映形象店“橱窗”、“

形象展示”定位，避开售卖（mài），强调（diào）体（tǐ）验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间内根据想法快（kuài）速出方案的（de）行为（wéi）。这次使用它快速出了（le）一套方案，在明确设计方向中起到不错的作用。

　　这个方案（àn）对字（zì）体、主要识别符号、通用标识、图形化slogan进行规定，强调统一视觉体验。

6、草图绘制（zhì）

　　以图形和文字两个方向进行草图绘制（zhì），输出（chū）一批线稿（gǎo），最终确定以文（wén）字为主（zhǔ）要（yào）设（shè）计方向。

7、尝试（shì）设计
　　这（zhè）次尝试建立在明（míng）确（què）方向（xiàng）的基础上，底气较足（zú）。

　　同样（yàng）对（duì）字体、主要识别符号进（jìn）行（háng）规定，另外增（zēng）加了部分应用范例，比（bǐ）如代金券：

8、印象派作（zuò）品

我（wǒ）们在设（shè）计上借（jiè）鉴了印象派*绘（huì）画的特点，与“腾讯印象”呼（hū）应

[印象派（pài）]：“印象派绘画用点取代了传统绘（huì）画简单的（de）线与面，从而达到传统绘画所无法（fǎ）达到的对光的描绘（huì）。具体的（de）说，当我们从近处（chù）观察印象派（pài）绘画作品时，我们看到的是许多不同的色（sè）彩凌乱的点（diǎn），但是（shì）当我们从（cóng）远（yuǎn）处（chù）观察他们时（shí），这些点就会像七色光（guāng）一样汇聚（jù）起来，给（gěi）人光的感觉，达（dá）到异想不到（dào）的效果（guǒ）。”
以上资（zī）料（liào）来自百（bǎi）度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个（gè）方案
　　来自美女（nǚ）实习生陶子（左）的作（zuò）品^_^

10、家具选购（gòu）
　　在品牌设（shè）计（jì）过程中我们还参与（yǔ）家具选购，希望从每个节点（diǎn）着手去塑造品牌形象（xiàng）。

三、结（jié）束语

　　这次品牌设计之（zhī）路走（zǒu）得比较顺畅，得益于（yú）前期的（de）资料收集阶段（duàn）及清晰方向（xiàng）的措施（shī），还（hái）有行政部（bù）同（tóng）事（shì）的授权与（yǔ）支持，使得（dé）项目获得较（jiào）大自由度并（bìng）帮助实现大部（bù）分（fèn）想法。

　　品牌管理是一（yī）个（gè）艰辛的过程，实际上是我们为它编织的一个美丽（lì）故事。十年、二十（shí）年再来看，它仍（réng）然具备（bèi）生命力并（bìng）能给到（dào）惊喜（xǐ），那（nà）时，它已（yǐ）代（dài）表一种身份、态度、文（wén）化、信念（niàn）、精（jīng）神支柱（zhù）……