海量信息（xī）拥（yōng）挤的（de）时（shí）代，品牌（pái）、产品形象如何能以最快的速度摆（bǎi）脱束缚，脱颖（yǐng）而出？字体标志设计是海（hǎi）南广告公司一（yī）直以（yǐ）来研究的命（mìng）题，海南VI设计公司认（rèn）为：字体标志设计也易游和就是标（biāo）准字体设计（jì），以（yǐ）表现企业名（míng）称或品牌（pái）的字（zì）体来进行创意的表现（xiàn）形式。近几年来，国外名牌（pái）产（chǎn）品在开拓中国市场时，都将其品牌译（yì）成汉（hàn）字，并精（jīng）心设计独（dú）具个性的字体（tǐ），给中国（guó）消费者（zhě）以独特的视觉识别，比如可口可乐的中文标志（zhì）就（jiù）是一（yī）例（lì）成功案例。字（zì）体标（biāo）志的设计（jì）是视觉（jiào）识别系统中与商标一样运用最广的、传递商业（yè）信息最主要的因素，它明确（què）的说（shuō）明性可直接（jiē）将企业（yè）或品牌传达给消费（fèi）者，强（qiáng）化了统一企业（yè）形象（xiàng）的诉求力。随着商业信息（xī）传递（dì）与文化交流日趋（qū）频繁，一切的传意行（háng）为更加的讲求效率，视觉（jiào）传意的文字和（hé）商标符号（hào）一样，都朝着一（yī）个共同（tóng）发展的趋（qū）向，即要求简洁，共识，同（tóng）时讲究造型美观（guān），大方、具（jù）有个性。字体标志具有明确的（de）说明性，可直接将企业或品牌传达（dá）给观众；与视觉、听觉同步传递（dì）信息，加强了企（qǐ）业形象与品牌的（de）诉（sù）求力。

海南VI设计（jì）公司认为，字体标志（zhì）设计经过精（jīng）心标准字体的（de）与普（pǔ）通印（yìn）刷（shuā）字体的差异性在于，字体标志设计的标准字体与电脑植字有很（hěn）大的差异，除（chú）外（wài）观造型不同外（wài），更重要的是标准字体（tǐ）设计是（shì）根据企业或品牌的（de）个性而设（shè）计的，对笔划的（de）形态、线条（tiáo）粗（cū）细（xì）、字间的连接与配置（zhì），统一的造型（xíng）等都作了（le）细致严（yán）谨的规（guī）则，与（yǔ）普通字体经较（jiào）更美观、更具（jù）特（tè）色。同时（shí）也（yě）规避掉了知识产权的问题。

在信息（xī）传递日益加剧的（de）今天，信息传递的（de）水准也在提高，对企业的（de）信息传（chuán）递应尽可（kě）能（néng）更精简、更（gèng）直接些（xiē）为好，因此，在实施（shī）企业形象（xiàng）战略中，许多企业名（míng）称和品（pǐn）牌名称趋（qū）于同一性，企业名称和（hé）标志统（tǒng）一的字体标志设计已形（xíng）成标志设计（jì）的新趋势（shì），企业名称和标（biāo）志统一，虽然只（zhī）有一（yī）个设计要（yào）素，却具备（bèi）了两种功（gōng）能，达到视觉和听觉同步传（chuán）递（dì）信息的效（xiào）果，通俗的说，那易游和就是字体（tǐ）标志是可以（yǐ）阅读（dú）的（de），可以读出来的（de），这更易于（yú）识（shí）别与记忆，而图（tú）案标志则不具备此特征。

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