海南易游和就是广告公司（sī）在品（pǐn）牌建设方面以其创（chuàng）意（yì）、专业的发展宗旨，在海南广（guǎng）告行业中遥遥领先。鉴于易游和就是广告公司（sī）近来（lái）为多家（jiā）公司提供了企业标志（zhì）设（shè）计（LOGO设计）以及品牌（pái）识别策略服务（wù），我们（men）也从中领悟到（dào）了很（hěn）多有用的东西。总结为以下几点（diǎn）供大家共同（tóng）学习，也欢迎（yíng）大家多提宝（bǎo）贵意（yì）见。

标志/LOGO对于一（yī）家企业的品（pǐn）牌建设（shè）有着举足（zú）轻重的作用，不管是从视觉的品牌传（chuán）播方面，还是对于传达企业（yè）对内对（duì）外的（de）精神（shén）和文化（huà）理念（niàn）方面。有人调侃说说“即使一把火把（bǎ）可口可乐烧（shāo）得精光，它（tā）也（yě）能凭（píng）借着它的LOGO东山再起（qǐ）。“这句话充（chōng）分说（shuō）明了（le）一个LOGO所能发挥（huī）的作用。

我们将从以下5个方面来说明海南标志设计（jì）公司如何才能设计一个好的（de）LOGO:

1． 标志/LOGO的（de）整（zhěng）体形象规划(结构（gòu）性（xìng）)

一个（gè）LOGO最基本的整体（tǐ）性要有保证，在视觉上不能（néng）太散，相互（hù）之间要（yào）有联系，要给观者（zhě）以整体，统（tǒng）一的感觉，不能轻（qīng）易被其他元素干扰。　LOGO的不（bú）同（tóng）的结（jié）构会给人不同的（de）心（xīn）理意识，就像水（shuǐ）平线给（gěi）人的感觉是平（píng）缓（huǎn）、稳（wěn）重（chóng）、延续和平（píng）静，竖线（xiàn）给人的感（gǎn）觉是（shì）高、直率、轻和浮（fú）躁（zào）感，点给人的感觉是扩张或（huò）收缩，容（róng）易引起人的注意等（děng）。比如纯（chún）图形logo，完全是（shì）在一个规范的方形范围（wéi）之（zhī）内做文（wén）章，想散（sàn）也散不（bú）了，非常保险（xiǎn）的保持（chí）整体性的（de）方法；而一（yī）个纯文字图形组成（chéng）的（de）LOGO，找到字母共同（tóng）点，加以变形，做（zuò）到（dào）5个（gè）字母的外形（xíng）相似，整齐排（pái）列，增强整体感稳（wěn）定（dìng）性（xìng）。

2.  LOGO应该有（yǒu）代表（biǎo）性的寓意

设计LOGO一（yī）定要（yào）有它自身的（de）含义，否则就（jiù）算（suàn）做（zuò）的再漂（piāo）亮，再完美也只是形（xíng）式上的（de）漂亮，却没有一点意义。这（zhè）就要求LOGO必须有自（zì）己的象（xiàng）征意义。

来看（kàn）看中国银行（háng）的LOGO的经典之处（chù），它所包含的寓意：

（1）首先，既（jì）然是中（zhōng）国银行，它的（de）图形部（bù）分中间实际上（shàng）是（shì）一个中国的“中”字；

（2）其次，外圆中方的造型，则代（dài）表（biǎo）着中国的（de）古钱（qián）币，将银行这（zhè）一特（tè）性表达出来；

（3）再（zài）次，圆（yuán）形的外观则指中国（guó）银行面向全（quán）球，着（zhe）眼世界。

 3． LOGO的用色

一个好的LOGO应该有（yǒu）能够（gòu）表达（dá）企业特（tè）性的色彩（cǎi），所以（yǐ）LOGO的用（yòng）色有着很大的讲究。除（chú）此之外（wài），还要安排好明暗关（guān）系，关注处于不同位置的明度最高和（hé）最低（dī）的地方，创造发光（guāng）点和黑（hēi）暗度，让他们与相关明度之间的微妙变化形成对（duì）照。总之，要在明与暗（àn）之间形成显而易见的一目了然的（de）对比（bǐ）。

例如：

微软：沉（chén）重（chóng）的颜色,要传达（dá）给用户的是沉、深度、专业严（yán）谨等（děng）信息

可（kě）口可乐：鲜亮的色彩搭配（pèi）活跃飘逸的字体,年轻（qīng）、活力的感觉（jiào）跃然纸上

在（zài）一个色彩扮（bàn）演的角色（sè）越来（lái）越重要的时（shí）代,现今也涌现出（chū）大量的色彩丰富（fù）绚烂的（de）优质LOGO.搭配协调（diào）的很好的多（duō）种颜色的组合能够给观者更加强（qiáng）烈（liè）的思维记忆和（hé）视觉（jiào）记忆.但是,若非有一定的色彩驾驭能力,否则只会让画面（miàn）显得杂乱烦（fán）躁加（jiā）眼花（huā）缭乱。

4．  LOGO的字体选择

字体（tǐ）选择及设计在（zài）LOGO的（de）设计制作中亦（yì）是比重非常（cháng）大（dà）的（de）一个部分,不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图（tú）形的LOGO。字体是一（yī）种（zhǒng）视觉素材，由点、线、形状（zhuàng）以（yǐ）及机理（lǐ）组成，需要在构成上与设计当中（zhōng）包含（hán）的其他东（dōng）西关（guān）联起来。

我（wǒ）们来看看纯文字类LOGO中（zhōng）字体的表（biǎo）现：

微软：粗壮的（de）黑体给观者的感觉易游和就是成（chéng）熟,稳重,严谨（jǐn）加上一目了然的公（gōng）司（sī）名称和少（shǎo）许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的（de）气质就显露出来了.

可（kě）口可（kě）乐：飘逸（yì）,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些（xiē）字体（tǐ）设计（jì）的元素让可（kě）口（kǒu）可（kě）乐LOGO醒目和体现产品特（tè）点等功能一应俱全!

5.  LOGO的应（yīng）用（yòng）

LOGO要易于应（yīng）用，这样才能（néng）更易于传播。这（zhè）就（jiù）要（yào）做到无（wú）论是从色彩还是构图上一定（dìng）要讲究简单。作为（wéi）独特的传媒符号，logo一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。通过对logo的识别、区别、引发联想、增强（qiáng）记忆（yì），促进被标识体与其（qí）对（duì）象的沟通与交（jiāo）流（liú），从而树立并保（bǎo）持对被（bèi）标识体的认知、认同，达（dá）到高（gāo）效（xiào）提高认知度、美誉度的效果（guǒ）。构（gòu）成LOGO要素的各个（gè）部分，一般都具有一种共性（xìng）及差异（yì）性，这个差异性（xìng）又称为独特性，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为（wéi）多样统一的原理。统一（yī）在各部（bù）分之（zhī）中（zhōng）的要素中，有一（yī）个大小、材质、位置等具有支配（pèi）全体的（de）作用（yòng）的要素（sù），被称（chēng）为支（zhī）配。精确把握对象的多样统一并（bìng）突出（chū）支配性（xìng）要素，是设计logo的必备（bèi）技术。所（suǒ）以为了LOGO能（néng）够更好（hǎo）的（de）应用在（zài）各种不（bú）同（tóng）的领域，墨稿以及反白稿都是（shì）必不可少的，即使（shǐ）你的（de）LOGO是（shì）带有很强的立体（tǐ）效果（guǒ）或（huò）者是颜色（sè）变化（huà），都要考虑（lǜ）到单色（sè）的转换和应用方（fāng）面。

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