混广告界九(jiǔ)年,有很多话或者说(shuō)是很多内幕(mù)想(xiǎng)要说出来,这(zhè)次(cì)我来(lái)谈(tán)谈比稿的“内幕”,先举个例子,(这是事实,不是比方)深圳一家地产推广公司在(zài)海(hǎi)口开了家分公司,要争夺海南(nán)的地产广告推广(guǎng)业务,你说从深圳(zhèn)过来的人(rén)才来到(dào)海(hǎi)南服(fú)务,这应该算是好事,但关键(jiàn)是我(wǒ)要说说内幕了,比稿(gǎo)的时候是(shì)深圳的精英(yīng)团(tuán)队,签(qiān)了(le)合(hé)同(tóng)就丢给海南的散兵团队,这明显是两(liǎng)个(gè)不同水(shuǐ)平的团(tuán)队啊!!!???所以,请广(guǎng)告主们擦亮自(zì)己的眼睛,比稿是种很多(duō)很(hěn)多的毒药。
网摘一段《比稿(gǎo)有多毒(dú)》
1、“大”搞——醉翁(wēng)之意
广告主对比稿大肆宣扬(yáng)炒作,勾(gōu)引得广告公(gōng)司蜂(fēng)拥(yōng)而上,干(gàn)“才”碰(pèng)上烈火(huǒ),不求回(huí)报地(dì)发(fā)光(guāng)发热。
广告主则集思广益,取(qǔ)百家之(zhī)长,然后(hòu)自己“综合代理(lǐ)”,或者找一家收费低廉的公司来(lái)具体执行(háng)。
知识产(chǎn)权(quán)?嘿嘿,法律是讲究证据(jù)的,何况(kuàng),像这样的英雄“峰”会(huì),你还不允许“英雄(xióng)所见略(luè)同”吗(ma)?
2、“瞎”搞——混水摸鱼
广告主既不公(gōng)开比(bǐ)稿消(xiāo)息,也不公开比稿名单,甚至(zhì)不(bú)公开评判(pàn)标准,一切尽在不(bú)言中(zhōng),然后顺理成章地下落不明。
广告(gào)人不清楚游戏规(guī)则,不了(le)解对(duì)手情况,闹(nào)了个“糊涂死”。
3、“通”搞——劳民伤(shāng)财
起初广告(gào)公(gōng)司是为了争(zhēng)取综合代(dài)理才十八(bā)般武艺样样(yàng)过(guò)招,现在去不(bú)得不为(wéi)五斗米折腰。
为了一个影视创意,甚至(zhì)一(yī)个标志,一款海(hǎi)报设计(jì),一款包装设计也(yě)不得不屈尊应战。
参与公司也从(cóng)以前的两三(sān)家(jiā)升到十几家甚至(zhì)几十家。
广告主当然想要后宫佳丽(lì)三(sān)千(qiān)人,问题是,比稿注定最终只能万千宠爱(ài)于一身。
4、“乱”搞——记(jì)无宁日
一些广告主把比稿挂在(zài)嘴上,让(ràng)为(wéi)他服务的广告公司提(tí)心吊胆过日子(zǐ),造成广告公司也非常实际,
得过(guò)且过不考虑长远目标,最终受损害的(de)自(zì)然是品牌与市场。
这易游和就是(shì)为什么国内广(guǎng)告主一年(nián)一(yī)换广(guǎng)告公司的原因(yīn)之(zhī)一。他们(men)当(dāng)然羡慕(mù)国际广(guǎng)告主与广告公司的“婚(hūn)姻式”关系。
不过(guò),比稿毕竟是一个愿打一个愿挨,广告(gào)公司也(yě)有(yǒu)种种应变之态(tài)。
特种部队个个“牛(niú)B”,一些公司成(chéng)立专门的比稿小组,一有比稿就让这些特种部队上场(chǎng),中标(biāo)后只(zhī)用散兵游勇(yǒng)服务。
5、广(guǎng)告候鸟 飞来飞去(qù)
比稿时,有些广告公司临时请枪手壮(zhuàng)大实(shí)力;
提案时,再请些其(qí)他人种(zhǒng)(比如蓝眼(yǎn)睛白(bái)皮肤)来(lái)装点门面;
比(bǐ)稿一结束,他们就飞走了,不过下次提(tí)案他(tā)们还(hái)会再出(chū)现。
6、造假广告——中看(kàn)不中用
既然这些广告公司(sī)的目的只是赢得比稿,而不是真正实施(shī),那就要看谁会(huì)“盖”了(le),反正赢(yíng)了再说(shuō)。
这些广告(gào)大师专盖海市蜃楼,到真正(zhèng)实施时,只能重新(xīn)来过(guò)。
请(qǐng)广(guǎng)告主(zhǔ)们擦亮眼睛