易游和就是广告认为，广告对于企业（yè）来说是把双刃剑，一方面广告能增（zēng）加品牌认知（zhī）度（dù），另外（wài）一（yī）方面，昂贵的广告费又吞噬了公司的利润。随着（zhe）市场竞争日（rì）益激（jī）烈，企业往往不（bú）得不做（zuò）出决策。广告（gào）投入（rù）虽然能对企业的品（pǐn）牌（pái）和影响力起（qǐ）到促进作用，但（dàn）过高的广告费用让外界产生了质疑，企业的销售收入能否支付得起广告费用成为（wéi）市场关注的焦点。如果企业难以支付（fù）高昂（áng）的广告费用（yòng），将面临（lín）的不仅是失去品牌，严重的还会永远的离开这（zhè）个市（shì）场。

一直（zhí）以来，食（shí）品行业都是广告投入市场占有率最大的（de）行业，并且还有着（zhe）广告费用不断攀升（shēng）、企业（yè）间竞争越来越激（jī）烈的态（tài）势。除了食品是人（rén）们生活的必需品外，随着（zhe）社会的发展，家电、饮料、汽车、保（bǎo）健品、房地产等在广（guǎng）告投放中的（de）比例也持（chí）续的增大，这是因为企业对品牌建（jiàn）设的意识在（zài）不（bú）断的提高，这样以来，企业将过多（duō）的资金（jīn）用于（yú）广告投（tóu）放（fàng）上面，将会导（dǎo）致（zhì）企业之（zhī）后的净利润增速放缓，而且还会让消费者对（duì）产品的质量产生质（zhì）疑，投资者会（huì）担心过高（gāo）的（de）广告费用是（shì）否会对（duì）公司的资金链产生影响。如此不成比例的广告费和产品成本费用，也使得企业有时不（bú）知（zhī）所措。

易游和就是广告认为，品（pǐn）牌成长（zhǎng）需依赖（lài）广告。对企业（yè）建立品（pǐn）牌的过（guò）程，广告支出（chū）是很（hěn）有（yǒu）必要的，但是企业在此方面不应盲目从众，而应该有自己的计划，就（jiù）是（shì）广告认为企业投放广告（gào），一（yī）定要（yào）找（zhǎo）到（dào）合适的载（zǎi）体，也易游和就是要找到与自己的产品或者品（pǐn）牌有相关性（xìng）的（de）媒介，因为品牌建设与“理（lǐ）性（xìng）的争（zhēng）论”无关，它是在（zài）人们（men）的情绪（xù）中引起共鸣，只有这样才能更准确（què）有效的（de）打造品牌（pái）。虽然品（pǐn）营销的结果很难量化，但（dàn）是（shì）只要企业在（zài）广告投放之前做好充足的准（zhǔn）备（bèi）工作，企业的品牌（pái）知（zhī）名度一定会有提升（shēng）。

易游和就是广告还认为，当今的挑战已不是生产上的（de）挑战（zhàn），而是（shì）创新上的（de）挑战。企业在建立品牌的过程中不能狭（xiá）义的仅限于产（chǎn）品的创（chuàng）新（xīn），营销的方式也（yě）应当有所（suǒ）创新，由此一来才（cái）能确保（bǎo）企（qǐ）业持久的竞争力。在此方面广告公司担负着（zhe）重要（yào）的责任，企（qǐ）业应找比（bǐ）较（jiào）有实力的广告（gào）公（gōng）司为其全力（lì）策划设（shè）计，广告公司需要根据企业的定位、产品或者服务特（tè）色，在广告方面做出必要的创新。这对于广告设计（jì）师来说（shuō）无疑又是一（yī）个大的挑（tiāo）战，对于（yú）营销部门（mén）和（hé）广告设计部门来说消费者的（de）购买行为才是企（qǐ）业最终想看到的，因此可以说整个过（guò）程中，设（shè）计才是最（zuì）为重要（yào）的（de），它也许就（jiù）是一个新的商业增（zēng）值（zhí）点。

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