品牌（pái）形（xíng）象设（shè）计易游和就是（shì）产品/企（qǐ）业为区别（bié）其（qí）它产品/企业（yè）而建（jiàn）立起来（lái）的符号系统，它包括名称、文字、标志及（jí）这（zhè）些要素的组合，如（rú）包装、陈列等等（děng）。这些要（yào）素（sù）对品（pǐn）牌形象的作用（yòng）不（bú）容忽（hū）视，每一要素都能带来单一品牌（pái）形象，经过优（yōu）化（huà）组合后形成的整（zhěng）体品牌形象更是威力无比。海南国际旅游岛的建设（shè），给海南的特色产（chǎn）品和（hé）服（fú）务提供（gòng）了发展的温床（chuáng），在品牌设计这一领域，海南的企业家们，你们企业的品牌/服务的（de）品牌形象（xiàng）做好（hǎo）了（le）吗？

品牌（pái）的第一要素：名称。名称（chēng）有何内涵（hán）？是不论你如何给玫瑰命名，它（tā）的味始终如（rú）一。可口可乐的中文品（pǐn）牌名可谓是“玫（méi）瑰（guī）香味始终如一（yī）”，“可口”让人们不由自（zì）主的联想到这种饮料即将给你带来的心理享受，又与可口可（kě）乐一贯宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不（bú）谋而合（hé）。广东今日集团做出弃“今日”保“乐百氏（shì）”的重大举动（dòng），说明（míng）“乐百氏”这个品牌名所具有的“温馨、快乐、亲切”的（de）品牌形象魅（mèi）力是（shì）让人（rén）无法抵挡（dǎng）的。

品牌（pái）第二要素：广告语，或称口号（hào）。一句朗朗上口的广告词不仅有助于品牌形象的传（chuán）承，还能替你带来（lái）取之不尽的文化底蕴（yùn）。雀巢咖啡的“滴滴香浓（nóng），意犹（yóu）未（wèi）尽”，让人未闻（wén）其香，已被醉（zuì）倒，历经百年（nián），雀巢的品牌形象日久（jiǔ）弥（mí）新。太（tài）阳神虽然辉煌不再，“当太阳升起的时候”一（yī）经吼出，沉埋脑海的太（tài）阳神品牌形（xíng）象又将骚动（dòng）不已。

品（pǐn）牌第三要素：标志LOGO设计。标志（zhì）是品牌的（de）脸，其（qí）简洁（jié）、有力的传递信息和（hé）强烈（liè）的视觉冲击力，极（jí）易征服消费者。海南标志设计必须与要传（chuán）达（dá）的品（pǐn）牌形象保持（chí）一致。“耐克”标（biāo）志，向人们展示的是耐克（kè）“健康、活（huó）力（lì）、运动”的品牌形象（xiàng）。

品牌第四要素：包装（zhuāng）。包装是品牌（pái）形象（xiàng）设计中最有（yǒu）吸引力的地方。一（yī）提到品牌，消费者首先想到的是（shì）品牌的包装，因此，你必（bì）须为你的（de）品牌（pái）设计一个易（yì）于识别的与众不同的包装，让它（tā）为你的品牌形象增添（tiān）色彩。宝洁非（fēi）常重（chóng）视包（bāo）装（zhuāng）的作（zuò）用，在（zài）新品推出之前，先把她们摆（bǎi）在货架上（shàng），观察新品包（bāo）装能（néng）否在（zài）第一时间内把消费者的注意（yì）力吸（xī）引过去（qù）。经过反复测试后，这些新品包装在同（tóng）类产品中有如鹤立鸡群，推动宝洁公司整体品牌形象的（de）提升。一个相（xiàng）貌英俊、衣着邋遢的小（xiǎo）伙子和一个衣着整洁的普通小伙子，哪个更（gèng）容易受人（rén）欢迎？最（zuì）后，海口广告公司还要提醒您（nín）至关重要的一点，那就（jiù）是千（qiān）万不能让你的（de）品牌（pái）形（xíng）象受到不必（bì）要的损害，一旦企业形象受到损害，应（yīng）该（gāi）立（lì）马研究（jiū）对（duì）策，利用合理的广告宣传策略、公关等活动来扭（niǔ）转（zhuǎn）颓势。

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